重庆幸运农场:微信公眾號和“微網站”的關系

  • 發布時間:2019-12-24
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微信公眾號和個人微信號的區別

      微信公眾號是面向企業和媒體來設計的,可以無限量的加粉絲,可以給所有好友/粉絲群發消息(分訂閱號和服務號兩種類型,訂閱號消息全部收縮到一起,服務號和好友消息在一起,訂閱號一天可以發一條,服務號一月可以發一條。),但不能玩朋友圈,也不能在手機上使用(最早的時候可以,但是信息量太大會導致死機,后來就直接屏蔽了)。

      個人微信號最多只能加一萬個粉絲,可以用微信的群發助手做群發但一次最多給兩百個人群發,可以玩朋友圈。

      微信是一個私密的去中性化的產品,里面的聯系人基本上都應該是你信任的人,為了防止很多非正常用戶在微信亂搞牟利,官方會采取很多的措施封堵非正常用戶。我個人認為未來個人用戶應該只能做個人用戶的正常需求,企業用戶回歸企業用戶的玩法,那些撈偏門用搞一堆個人大號的,和那些在朋友圈賣假貨搞欺詐的,遲早都會被封殺。現在的朋友圈太烏煙瘴氣了!

      微信公眾號的官方的后臺是mp.weixin.qq.com,原則上官方后臺應該僅承?!骯芾砉諍趴⒔涌諍腿ㄏ蕖鋇娜撾?。但大部分微信公眾號都沒有研發能力,他們確實也只是需要一些很基本的功能,例如群發、效果統計等,于是微信官方也提供了基本的信息編輯和群發功能,但他所提供的信息編輯只是一個類似文章編輯的東西,內容里面不能讓你加鏈接,只能在內容結束之后在左下角有一個固定的小小的“閱讀原文”鏈接。(能不能加鏈接會影響閱讀到下一步操作的轉化率)。


       微信瀏覽器打開的那些網頁

      微信的本質是一個通訊工具,當你打開一個微信公眾號的時候進入了“對話頁面”,這個頁面上出現的所有內容我們都可以稱之為“消息”。

      公眾號對話頁面可承載的消息類型包括文字、語音、視頻、圖片、新聞(把一個網頁轉發給好友時看到的那個小小的有網頁縮略圖有網頁標題的樣式)、圖文消息(占了很大的聊天窗口空間,有標題有封面圖有簡介還有一個’閱讀全文’,圖文又分單條圖文和多條圖文這個很好理解)。

      文字、新聞、圖文消息都是可以加“鏈接”的。當你點擊一個文字上的鏈接,或者一個新聞消息,或者圖文消息中某一條,微信會調出“微信瀏覽器”來打開對應的鏈接網頁,這些鏈接網頁本身跟微信已經沒有了關系。


 (如圖,看到這種頭部展示就是微信瀏覽器在打開相關網頁)

      可以認為只有對話窗口的“消息”是微信提供的,其他所有的一切都可以不算是微信所提供的,都是屬于公眾號自己的“網站內容”。

      事實上普通用戶是看不出來什么是微信消息,什么是微信的原生頁面,什么是由微信瀏覽器打開的“網頁”。他們也確實不需要去區分這些。

      于是開始有一些開始在微信上冒充官方頁面搞欺詐和釣魚,后來微信為了做了一個小設計“當微信瀏覽器打開一些網頁的時候,頁面下來之后頭上會出來這個網頁的來源域名”,幫助用戶區分頁面的來源。比如,mp.weixin.qq.com是微信官方后臺生成的網頁,wx.tenpay.com是財付通的網頁。

      “微信公眾號”和“微店鋪/微網站”之間的關系

      綜上,一般商家運營微信公眾號時不只是要群發消息,他們還需要有一些頁面來展示自己的企業介紹、貨架、商品,以及通過微信和粉絲互動的一些小游戲等。

      這些需求可以總結為:微店鋪/微網站即在微信瀏覽器里可以打開的手機網站,而微信是在一個基礎信息系統上搭建一個OS級的平臺。兩者間之間的概念性問題需要捋清楚。

      不只是上面提到的“所謂微信網站其實就是一個手機網站在微信瀏覽器里打開”。關于微信支付和微信電商,還有更多的區分。比如,“微信支付”和“在微信內用財付通或支付寶付款”,以及“在微信內用微信付款但和你的公眾號沒有關系”,這幾種付款方式是完全不一樣的;比如,微信朋友圈里賣東西、微信‘我的銀行卡’下面賣東西、微信公眾號內賣東西、某網站上用微信掃一下下單、用微信掃一下帶參數的二維碼自動回復商品訂單、某APP下跳轉到微信支付付款,這幾種賣貨方式也完全不一樣。

      當然,所有的這些不一樣并不僅僅是技術上的不一樣,而是不同的方式對于流量、粉絲積累、資金歸集方式都有很大區別,直接關系到你的運營效果。





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